Luxul in contextul crizei financiare
Criza economica prin care trec pietele mondiale nu ii afecteaza pe toti la fel, sectoare precum cel al luxului facand fata acestei crize mai bine decat altele, care au deja dificultati serioase din cauza crizei ipotecilor subprime, a preturilor carburantilor si materiilor prime, relateaza cotidianul spaniol ABC, potrivit AGERPRES.Este adevarat ca si piata de lux se resimte de pe urma actualei conjuncturi economice. Este suficient sa se arunce o privire asupra evolutiei la Bursa a marilor companii si asupra datelor privind cresterea de la inceputul anului. Produsele lor se diferentiaza insa prin exclusivitate, prin faptul ca se adreseaza unui public foarte select, elitelor.
Este vorba de clienti cu o putere ridicata de achizitie, mai putin sensibili la schimbari si fideli marcilor din domeniu. La acest colectiv redus, leal articolelor ce poarta marca distincta a companiilor de lux, se adauga o cerere tot mai mare venita din tarile emergente, care "consuma" tot mai multe produse de lux. Ultimul studiu al Deutsche Bank privind produsele de lux atribuie cea mai mare crestere din acest sector consumatorilor de pe pietele emergente, precum cea rusa - unde companiile de lux si-au majorat cresterea de la inceputul anului de la 20 la 30 la suta - si restul tarilor estice, al caror consum a crescut de la zece la 20 la suta.
Alte piete insa, dau semne de depreciere, cum este cazul celei nipone, unde diminuarea este pusa pe seama consolidarii yenului, si unde au fost reduse previziunilor legate de vanzarile interne, in 2009, la minus unu la suta, fata de o crestere pozitiva de doi la suta estimata la inceputul anului. Si situatia din SUA s-a deteriorat, din acest motiv fiind reduse previziunile initiale de crestere pentru 2009 de la cinci la suta la circa unu la suta. In ceea ce priveste Europa, se presupune ca instabilitatea economica din tari precum Marea Britanie, Spania si Italia, va avea efecte negative asupra cheltuielilor pentru produse de lux.
Per total, studiul institutiei financiare estimeaza o rata organica de crestere a industriei de lux de 7,1 la suta, cu 0,6 la suta mai putin decat se preconizase initial. Dar, chiar si asa, rezultatele operationale din sector se mentin ridicate. Cu marje de castiguri ridicate si o expunere redusa a vanzarilor cu amanuntul, impactul crizei este mai mic decat in alte sectoare.
Daca se tine cont de cifrele de incasari, liderul mondial indiscutabil din domeniul industriei de lux este compania franceza Moet Hennessy Luis Vuitton (LVMH), cu un portofoliu de 50 de marci, prezente in cinci sectoare: vinuri si lichioruri, moda si articole din piele, parfumuri si cosmetice, ceasuri si bijuterii si vanzarea cu amanuntul selectiva. Numai in primul semestru din 2008, compania a avut venituri de 7,799 miliarde euro.
O alta mare companie dedicata produselor de lux este holdingul elvetian Richemont, proprietar al unor marci precum Cartier (bijuterii si ceasuri), Piaget (ceasuri), Montblanc (stilouri) sau Dunhill (genti), care, recent, si-a anuntat decizia de a renunta la afaccerea cu tigari - intentioneaza sa-si vanda participatia de 27 la suta detinuta la British American Tobacco (BAT)— pentru a-si consolida activitatea din industria de lux, prin intermediul unei ambitioase restructurari. Primul trimestru, finalizat la 30 iunie, l-a incheiat cu vanzari de 1,428 miliarde euro, cu 13 la suta mai mari fata de cele din perioada similara din 2007.
0comentarii:
Trimiteți un comentariu